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移动营销的七大关注

发表于 2016-01-15 09:16  来源 未知

 
    随着移动互联互联网技术的发展,企业对移动营销方面也表现得更加重视,移动互联网最主要特点是会比传统的互联网更加即时,更快速,更便利,而且也不会有任何地域限制,第一大上网终端的地位稳固如山。
 

    1、移动终端如何对应到一个独立用户?
 
    移动电话一般通过获取用户SIM卡串号IMSI(International Mobile Subscriber Identifiction Number,国际移动用户识别码,可区分出用户运营商归属)和设备串号IMEI(International Mobile EquipmentIdentity,国际移动设备身份码,是每台移动设备唯一的标示)来区分一个用户。事实上,手机号码对应SIM串号也能唯一确定用户。移动终端(如iPad):一般通过获取设备串号(IMEI)来区分用户。
 
    2、什么是移动网页?
 
    移动网站或针对移动设备进行了优化的网站,是通过移动设备可以快捷访问的网站。由于移动设备的屏幕尺寸明显小于标准台式计算机,同时移动网络速度较慢,因此确保向移动用户提供良好的访问体验非常重要。
 
    3、移动应用类别
 
    从表现形式上,分为以下几类。
 
    1。客户端形式:需要在手机上安装完才能使用,未来主要在IOS/Android系统上。
 
    2。浏览器形式:通过手机自带浏览器或者第三方浏览器访问,叫做Web App,未来将以HTML5为主。
 
    通常情况下从内容功能上,主要分为基础类(如浏览器)、工具类(如下载工具)、游戏类(如“愤怒的小鸟”)、媒体类(资讯或影音媒体或播放器)、生活服务类(如大众点评、航班管家)、商务类(手机淘宝、手机凡客)等。
 
    4、移动应用用户数据关键指标
 
    安装量:成功下载并且安装后的运行累计量。
 
    每月活跃用户数(MAU,monthly active user):一般通过后台获取用户行为信息后统计获得,这里面的用户都是唯一的。
 
    每日活跃用户数(DAU,daily active user):获取方式同MAU,计算周期为天,用户唯一。(这是核心指标。)
 
    每日PV数:为每日应用产生的浏览次数。
 
    每日广告PV(Page View)数:为广告位提取广告的次数。
 
    ECPM(effectve cost per mille):有效的千次展示费用,一般应用提供者的广告收益就是ECPM×展示次数/1000。
 
    广告填充率:提取广告PV数/理论广告PV数。
 
    5、中国WAP市场主体及市场占有率如何?
 
    在WAP领域中,最大的几家门户媒体包括腾讯、新浪、凤凰、百度、搜狐、网易、梦网、3G等。从运营商后台数据可以睦到,独立的WAP门户如梦网、3G,用户流失非常严重,部分已经收缩到局部省区。另外,宜搜、乐讯、书旗网等几家搜索、阅读和社区类WAP网站的流量也有较高的市场占有率。
 
    6、中国MMS市场主题及市场占有率如何?
 
    目前中国MMS(彩人手机报)市场最大的几个主体包括:中国移动新闻早晚报(4000万用户)、中国移动12580生活播报(4000万用户,但分省分割管理)等,还有200~300家垂直行业或区域媒体手机报。仅中国移动12580生活播报一家在大规模、系统化运营广告和移动营销业务。
 
    7、中国APPS数量及免费付费比例各为多少?
 
    中国IOS市场App Store应用数量突破60万,付费应用依旧占主导,占比为57。3%,其中游戏、娱乐、图书、教育和生活位居所有分类的TOP5,合计比值超过了55%。iPhone应用居多,占比65%,iPad为19%,二者兼容的应用占比16%。究其原因,还是iPhone在中国的设备数远远高于iPad。
 
    Android应用数量也已超过50万,其中免费应用占比2/3。
 

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